Wawancara: Vicky Rosalina Tentang Pameran Seni Art Jakarta 2024
Art Jakarta sebagai pekan seni internasional yang berfokus di Asia Tenggara kembali digelar di Jakarta pada 4-6 Oktober 2024, tepatnya di JIExpo Kemayoran yang menghadirkan 73 galeri terkemuka dari Indonesia, Asia Tenggara, dan mancanegara lainnya. Erat Indonesia mendapat kesempatan untuk menikmati acara tersebut dan bertemu dengan Vicky Rosalina selaku Partnership Manager Art Jakarta.
Erat Indonesia (EI): Apa keuntungan utama bagi sponsor yang berpartisipasi dalam Art Jakarta 2024?
Vicky Rosalina (VR): Art Jakarta menawarkan sistem kerja sama yang unik dengan mempertemukan kolaborasi brand dengan seniman/kelompok seniman yang secara visi maupun narasi memiliki persamaan. Hal ini menjadikan branding yang tidak bisa didapatkan dari ajang seni lain.
Art Jakarta juga selalu menjaga integritas sebagai salah satu wajah seni rupa Indonesia di depan publik internasional. Selain itu juga aktif menguatkan jaringan dengan para pemangku kepentingan seni rupa lain di Indonesia, seperti di Bandung, Yogyakarta, Surabaya, Malang, dan Bali.
EI: Apa saja kategori sponsorship yang tersedia untuk Art Jakarta 2024, dan apa keuntungan yang didapat oleh sponsor di setiap kategori? Bagaimana Art Jakarta 2024 akan membantu mempromosikan brand atau produk sponsor kepada audiens event?
VR: Art Jakarta memiliki tiga skema kerjasama/partnership, yaitu: Lead Partners, Main Partners, dan Partners. Keuntungan yang didapat oleh sponsor/partners misalnya, exposure dari brand awareness, dedicated space, dan brand activation atau karya kolaborasi dengan seniman. Semakin tinggi level kerja sama maka tentunya akan mendapatkan exposure yang lebih baik dalam segi frekuensi maupun skala prioritas.
Dengan berkolaborasi bersama seniman dalam membuat karya kolaborasi, maka komunikasi message/campaign dari brand akan menghadirkan pengalaman yang lebih unik dan menghadirkan presentasi berdasarkan perspektif kreatif dan artistik.
EI: Bagaimana Art Jakarta 2024 membantu meningkatkan visibilitas/benefit brand sponsor?
VR: Art Jakarta selalu berupaya untuk memahami bagaimana audiensnya berinteraksi, untuk itu kami lebih fokus di media sosial, berupa Instagram dan Youtube. Visibilitas brand sponsor kami maksimalkan di Instagram melalui output video yang menjelaskan visi misi brand yang ada relasinya dengan dunia seni, begitu juga dengan konsep karya kolaborasinya bersama seniman, ataupun sekedar video profil yang memperlihatkan keistimewaan produk.
EI: Apakah sponsor mendapatkan akses khusus atau undangan ke acara tertentu selama event berlangsung?
VR: Tentunya, bagi kami sponsor/partners adalah mitra penting yang utama, sama halnya dengan galeri sebagai mitra peserta art fair kami. Segala acara dan kegiatan yang memungkinkan untuk mengundang atau melibatkan sponsor, pastinya kami akan mengutamakan undangan dari sponsor.
EI: Apakah sponsor bisa berkolaborasi dalam kegiatan kreatif atau pameran yang diadakan selama acara?
VR: Ya, kami selalu melakukan pendekatan yang personal terhadap masing-masing sponsor, menjadikan setiap kegiatan yang diadakan dengan kolaborasi bersama sponsor selalu spesifik atau tailor-made. Sebab kami percaya bahwa setiap brand memiliki karakter dan visi yang spesifik, sehingga memerlukan pendekatan dan treatment yang spesifik pula.
Selain berkolaborasi dengan seniman, kami juga mengadakan kegiatan workshop, talks, performance, dan aktivasi lainnya bersama brand yang sekiranya tepat dan efektif dalam mengkomunikasikan produk atau campaign-nya.
EI: Apa strategi komunikasi Art Jakarta 2024 dalam menjaga keterlibatan sponsor sebelum, selama, dan setelah acara berlangsung?
VR: Membangun kepercayaan lewat partisipasi dalam berbagai aktivitas sponsor dan/atau bersama, seperti kehadiran dalam acara-acara UOB POY; transparansi tentang aktivitas AJ terkait sponsor, dst.
Kami juga percaya bahwa setiap partners/sponsor yang bekerja sama dengan Art Jakarta memiliki kepedulian yang sama terhadap kemajuan seni rupa Indonesia, sehingga kami selalu saling terhubung satu sama lain melalui berbagai pihak seperti galeri maupun festival dan kegiatan-kegiatan seni lainnya, yang membuat kami selalu saling mendukung.
